广告分析展示字段解释
Results
解释
根据选中目标和设置,广告实现成效的次数。
使用方法
1.成效指标表示广告系列在所选业务目标和设置方面的表现情况。您可以使用此指标对比类似广告系列的表现,并发掘获得更佳成效的机会。
2.成效指标不一定能体现您支付广告费用的方式,具体取决于您的广告系列和广告帐户的设置。示例:如果选择转化量作为目标,成效指标便会统计完成的购买次数,但您可能需要为广告所获得的展示次数付费。
计算方法
此指标根据您在广告系列层级的设置统计获得的成效数量。示例:如果选择转化量作为广告系列目标,成效指标便会显示用户浏览广告所带来的购买次数。
对于用户查看广告和采取操作之间存在时间间隔的成效,Facebook 使用默认统计时间窗来统计用户查看广告后 1 天内或点击广告后 28 天内产生的成效。如果更改广告帐户的统计时间窗设置,系统将统计您设置的统计时间窗内的成效。
Impressions
解释
你的广告在屏幕上展示的次数。
使用方法
1.展示次数是在线营销行业常用的一项指标。展示次数旨在衡量广告目标受众看见广告的频率。 2.有些版位的展示次数已获得媒体评级委员会 (MRC) 的认可。
2.成效指标不一定能体现您支付广告费用的方式,具体取决于您的广告系列和广告帐户的设置。示例:如果选择转化量作为目标,成效指标便会统计完成的购买次数,但您可能需要为广告所获得的展示次数付费。
计算方法
展示次数是指广告首次出现在用户屏幕上的次数。(例如:如果广告显示在用户屏幕中,该用户继续向下滚动浏览,之后又向上滚动返回广告,则计为 1 次展示次数。如果广告在一天当中的不同时间 2 次显示在用户屏幕中,则计为 2 次展示次数。) 由于展示次数的计算方法与包含图片或视频的广告相同,因此广告中的视频无需播放也会计入展示次数。尽管这种视频展示次数的统计方法不同于视频广告的行业标准,但如果广告同时包含视频和图片,这种方法便能确保展示次数报告的稳定性。
在某些情况下,如果无法确定广告是否会显示在屏幕上,例如使用非智能手机时,广告投放到设备上即会计算展示次数。 如果展示次数源自于我们检测到的无效访问量(如智能助手等非人为来源),则不计入。
Amount spent
解释
广告系列、广告组或广告在投放期内的预估花费总额(这一指标是预估值)。
使用方法
您可以通过总费用对照最大预算了解在所查看的期间已花费的金额。包括已出结算单的金额和未出结算单且可计费的金额。
计算方法
此指标用作计算所有单次操作费用或单次成效指标费用的分子。如果您的广告当前正在投放,则这些数字只是预估值,因为系统处理广告成效最多需要 48 小时。
在某些情况下,如果无法确定广告是否会显示在屏幕上,例如使用非智能手机时,广告投放到设备上即会计算展示次数。 如果展示次数源自于我们检测到的无效访问量(如智能助手等非人为来源),则不计入。
Link clicks
解释
广告内链接(跳转到 Facebook 站内外目标位置或体验)的点击次数。对于推广 Instagram 商家主页浏览量的广告,链接点击量包括点击可跳转到广告主商家主页的广告标题或评论的次数。
使用方法
- 链接点击量可用于衡量受众对广告的兴趣。数字广告主通常将点击率视为衡量在线广告营销活动是否成功的指标。
- 要更好地了解用户点击广告后的情况,您可以将链接点击量与其他指标进行对比。例如,您可以将链接点击量与落地页浏览量进行对比,查看用户通过点击广告到达落地页的频率。
计算方法
该指标会计算任何广告区域中链接到广告目标位置或体验的链接点击次数。例如,如果某位用户点击了广告的图片或者他们点击了同一广告的行动号召按钮,则计为一次链接点击量。
这些目标位置可能不在 Facebook,或者可能是 Facebook 旗下的体验或目标位置。例如,可能包括跳转至以下目标页或体验的广告链接: 1.网站
2.应用商店或应用深度链接
3.致电
4.发消息
5.地图/路线
6.Facebook 全屏广告
7.Facebook 线索表单
8.Facebook Marketplace
9.试玩广告体验
10.启用“观看与浏览”体验的视频
11.来自其他网站的视频(包括嵌入动态消息广告但来自 YouTube 或 Vimeo 等视频平台的视频)
Instagram 个人主页访问的链接点击量
对于包含“访问 Instagram 个人主页”按钮的 Instagram 广告,当用户点击标题或评论中的个人主页名称时,将计算链接点击量,因为它们带用户前往的目标位置与“访问 Instagram 个人主页”按钮的一致。
Website purchases
解释
广告带来的购物事件数,由你网站上的 Pixel 像素代码追踪。
使用方法
1.成效指标表示广告系列在所选业务目标和设置方面的表现情况。您可以使用此指标对比类似广告系列的表现,并发掘获得更佳成效的机会。
2.成效指标不一定能体现您支付广告费用的方式,具体取决于您的广告系列和广告帐户的设置。示例:如果选择转化量作为目标,成效指标便会统计完成的购买次数,但您可能需要为广告所获得的展示次数付费。
使用方法
如果您在网站上安装了“购物”标准事件,投放广告后,Facebook Pixel 像素代码追踪到该事件即会计入这一指标。
Ctr
解释
用户看到广告并执行点击(全部) 操作的百分比。
使用方法
此指标的计算方法为:点击量(全部)除以展示次数。
Website adds to cart
解释
广告带来的加入购物车事件数,由你网站上的 Pixel 像素代码追踪。
使用方法
如果您在网站上安装了“加入购物车”标准事件,投放广告后,Facebook 像素追踪到该事件即会计入这一指标。
Cost per add to cart
解释
单次加入购物车的平均费用
使用方法
该指标的计算方法是:总费用除以加入购物车事件数量。
Cost per purchase
解释
单次购物的平均费用。
使用方法
该指标的计算方法是:总费用除以购物次数。
Cpm
解释
每展示 1,000 次的平均费用。
使用方法
千次展示费用是在线广告行业用于衡量广告系列成本效益的常见指标,常用于比较不同广告发布工具和广告系列的表现。
Website purchases ROAS
解释
网站购物的总广告花费回报 (ROAS)。这一指标是根据你网站上 Facebook Pixel 像素代码记录的广告带来的所有转化价值计算得出。
使用方法
该指标的计算方法是:网站购买转化价值除以总费用。
Website purchases conversion
解释
根据转化量目标,追踪到的购买总价值。
使用方法
该指标的计算方法是:将您为购买转化标准事件设置的价值参数相加。